در دنیای شلوغ تبلیغات، برجسته شدن برند و پیام آن به مخاطبان از اهمیت بالایی برخوردار است. در این میان، استفاده از شعارهای تبلیغاتی و شعارهای برند، ابزاری قدرتمند جهت رسیدن به این هدف به شمار میروند؛ اما تفاوت این دو نوع شعار چیست و هر کدام چه کاربردی دارند؟
ما در این مقاله از وبسایت رسمی آداک به بررسی شعار برند و تفاوت های آن با شعار تبلیغاتی خواهیم پرداخت. تا انتها با ما همراه باشید.
شعار برند چیست؟
برخلاف شعار تبلیغاتی که به طور خاص برای یک کمپین یا محصول طراحی میشود، شعار برند یا تگ لاین، وظیفهای کلانتر را بر عهده دارد. این عبارت، هویت کلی برند را در تمامی تعاملات با مشتریان، از جمله تبلیغات، بستهبندی، وبسایت و غیره، به نمایش میگذارد و تصویری جامع و پایدار را در ذهن مخاطب ایجاد میکند؛ در ادامه به نقش تگ لاین در بازاریابی میپردازیم:
- برقراری ارتباط با مخاطب: شعار برند پل ارتباطی بین برند و مخاطب به حساب میآید. به عنوان مثال زمانی که شما بر روی بیلبورد تبلیغاتی مشهد از شعار برند استفاده کرده باشید، این عبارت به مخاطب میگوید که این برند چه چیزی را ارائه میدهد و چه ارزشی را برای او به ارمغان میآورد.
- تمایز برند: در دنیایی سرشار از برندهای مشابه، تگ لاین به برند شما کمک میکند تا از میان رقبا متمایز شود و هویتی منحصربهفرد پیدا کند.
- ایجاد وفاداری به برند: تگ لاینی که به درستی انتخاب و استفاده شود، میتواند حس وفاداری و تعلق خاطر را در مشتریان ایجاد کرده و آنها را به طرفداران تبدیل کند.
تگ لاینها انواع مختلفی دارند:
- توصیفی: به طور مستقیم به ویژگیها یا مزایای محصول یا خدمات برند اشاره میکند.
- ویژه: تگ لاینهای خلاقانه و به یاد ماندنی که برند را از طریق یک تصویر یا ایده خاص به مخاطب معرفی میکنند.
- برانگیزنده: با طرح یک سوال یا چالش، مخاطب را به فکر وا میدارد و او را ترغیب میکند تا به برند توجه بیشتری داشته باشد.
- دستوری: تگ لاینهایی که با استفاده از فعل، به مخاطب میگویند که چه کاری باید انجام دهد.
- مبالغهآمیز: اگر نگاهی به تعدادی از تابلوهای تبلیغاتی مشهد بیاندازید تگ لاین های مبالغه آمیز، توجهتان را جلب خواهد کرد. این نوع تگ لاینها، برند خود را به عنوان بهترین یا برترین در صنعت معرفی میکند.
انتخاب تگ لاین مناسب، فرآیندی ظریف و حساس به نظر میرسد که نیازمند درک عمیق از هویت برند، مخاطبان هدف و بازار رقابتی است. شعار برند باید کوتاه، واضح، به یاد ماندنی، مرتبط با برند و جذاب برای مخاطب باشد. به یاد داشته باشید، تگ لاین صدای برند شماست؛ صدایی که باید در میان انبوه صداها، توجه مخاطبان را به خود جلب و آنها را به مشتریان وفادار تبدیل کند.
شعار تبلیغاتی چیست؟
اسلوگان، عبارتی کوتاه و جذاب است که به طور خاص جهت یک کمپین یا محصول خاص طراحی میشود.
بیشتر بخوانید» چگونه از کلمات قدرتمند در تبلیغات و فروش استفاده کنیم؟
این شعار به طور مستقیم به ویژگیها، مزایا یا پیشنهادات یک محصول یا خدمات اشاره میکند و با هدف جلب توجه مخاطب و ترغیب او به اقدام فوری مانند خرید یا کسب اطلاعات بیشتر، استفاده میشود؛ در ادامه به مهمترین نقشهای شعار تبلیغاتی در بازاریابی اشاره میکنیم:
- برقراری ارتباط با مخاطب: اسلوگانها، پل ارتباطی بین برند و مخاطب هستند. این عبارات به مخاطب میگویند که محصول برند چه چیزی را ارائه میدهد و چه کاربردی دارد.
- تمایز برند: به محصول برند شما کمک میکنند تا از میان رقبا متمایز شود و هویتی منحصربهفرد پیدا کند.
- جذب مشتری: یک شعار تبلیغاتی جذاب، میتواند توجه مخاطبان را جلب کند و آنها را به سمت خرید محصول سوق دهند.
- تقویت وفاداری به برند: اسلوگانها، حس وفاداری و تعلق خاطر را در مشتریان ایجاد کرده و آنها را به یک خریدار برای محصول مورد نظر تبدیل کنند.
اسلوگانها یا شعارهای تبلیغاتی انواع مختلفی دارند:
- محصول محور: روی ویژگیها و مزایای خاص یک محصول تمرکز دارد.
- مشتری محور: روی نیازها و خواستههای مشتریان تمرکز دارد و به آنها میگوید که محصول مورد نظر چگونه میتواند زندگی آنها را بهتر کند.
- ارزش محور: ارزشها و باورهای اصلی برند اولویت شعارهای تبلیغاتی هستند و به مخاطب میگوید که این برند و محصولات آن چه چیزی را برای او به ارمغان میآورند.
- احساسی: با برانگیختن احساسات مخاطب، آنها را به سمت خرید محصول جذب میکند.
شعارهای تبلیغاتی به مثابه فریادی رسا عمل میکنند که هویت، ارزشها و وعدههای یک برند را به گوش مخاطبان میرسانند. این عبارات کوتاه و گویا، چکیدهای از ذات برند را ارائه میدهند و نقشی کلیدی در جذب مشتریان و ارتقای جایگاه برند در بازار ایفا میکنند.
تفاوت شعار برند و شعار تبلیغاتی
شعار تبلیغاتی و شعار برند به مثابه دو ابزار قدرتمند در دستان صاحبان کسبوکارها هستند که هر کدام با اهداف و کارکردهای متفاوتی به کار گرفته میشوند؛ ما در ادامه قصد داریم که به تفاوت بین آنها بپردازیم:
- هدف: شعار تبلیغاتی، بیشتر روی فروش محصولات و خدمات تمرکز دارد و در قالب کمپینهای تبلیغاتی به طور موقت استفاده میشود؛ ولی شعار برند، بیشتر بر روی روابط عمومی و ارتباط با مخاطب تمرکز دارد و در تمامی فعالیتهای برند از جمله تبلیغات، بستهبندی، وبسایت و … به طور دائمی استفاده میشود.
- تعداد کلمات: شعار تبلیغات به دلیل تمرکز روی جزئیات و ارائه اطلاعات بیشتر، طولانیتر از شعار برند است. شعار برند جهت ایجاد حسی از ماندگاری، کوتاه و مختصر انتخاب میشود.
- مدت زمان اجرا: شعار تبلیغاتی به طور معمول طول عمر کوتاهی دارد و با اتمام کمپین یا تغییر استراتژی تغییر میکند؛ اما شعار برند به عنوان هسته مرکزی هویت برند، ثابت و تغییرناپذیر است و در طول زمان حفظ میشود.
- مراحل توسعه: شعار تبلیغاتی در مرحله اجرای کمپینهای بازاریابی و با توجه به نیازها و اهداف کمپین طراحی و تدوین میشود؛ ولی شعار برند، در مراحل اولیهی برنامهریزی استراتژی برند و یا در زمان تغییر نام تجاری شرکت انتخاب میشود.
با درک صحیح تفاوتها و کاربردهای شعار تبلیغاتی و شعار برند، میتوانید از این ابزارهای قدرتمند جهت برقراری ارتباط موثر با مخاطبان، ارتقای جایگاه برند خود در بازار و دستیابی به اهدافتان استفاده کنید.
جمع بندی
هر دو نوع شعار باید مختصر، واضح، به یاد ماندنی و مرتبط با برند باشند. شعار تبلیغاتی باید متناسب با کمپین یا محصول خاص به نظر برسد، در حالی که شعار برند باید کلیتر و فراگیرتر باشد. استفاده از لحنی مناسب و همسو با هویت برند در هر دو نوع شعار ضروری به حساب میآید. همچنین توجه داشته باشید که، سنجش و اندازهگیری اثربخشی شعارها به منظور بهبود و ارتقای آنها در مرور زمان مهم است.
