مشاوره تبلیغات محیطی، یکی از ابزارهای مهمی است که شرکت‌ها برای جلب توجه مشتریان و افزایش فروش خود به کار می‌برند. این نوع تبلیغات، قادر است ارتباط نزدیکی را بین محصول یا خدمات شما و مخاطبان ایجاد کند، زیرا در محیط‌های روزمره و زندگی روزمره آن‌ها حضور دارد و کاملاً حس واکنش‌پذیری افراد را تحریک می‌کند. تبلیغات محیطی انواع مختلفی دارد و اهمیت استفاده از بهترین روش تبلیغات محیطی به این دلیل قابل توجه است:
این نوع تبلیغات می‌تواند به‌صورت غیرمنتظره و در مکان‌های غیرمنتظره‌ای ظاهر شود که مخاطبان در آنجا به‌طور معمول وقت می‌گذرانند و تردد می‌کنند، از جمله خیابان‌ها، پارک‌ها، ایستگاه‌های اتوبوس، مترو و قطار و غیره. این باعث می‌شود تا پیام تبلیغاتی به‌طور غیرمنتظره در ذهن مخاطبان نفوذ و توجه آن‌ها را به خود جلب کند.
استفاده از بهترین روش‌های تبلیغات محیطی نه‌تنها به جذب مشتریان کمک می‌کند بلکه این کار را به بهترین شکل ممکن انجام می‌دهد و از عنصر غافل‌گیری و تحریک حواس کاربران استفاده می‌کند.
تبلیغات محیطی (Out-Of-Home advertising) چیست؟
تبلیغات محیطی یا OOH (Out-of-home advertising) به وسایل و روش‌های تبلیغاتی اطلاق می‌شود که در فضای عمومی، خارج از خانه مخاطبان و به‌دور از مکان‌های فروش (مانند مغازه و فروشگاه) مورد استفاده قرار می‌گیرد.
بیشتر بخوانید» به منظور آشنایی با لیست خدمات تبلیغات محیطی در مشهد توسط آژانس تبلیغاتی آداک و بررسی لیست هزینه های مربوط به این خدمات روی لینک داده شده کلیک کنید.
این ابزارهای تبلیغاتی مانند بیلبوردها، تابلوهای تبلیغاتی در ایستگاه‌های اتوبوس و مترو، تبلیغات در فروشگاه‌ها و مراکز خرید، بنرها و هر نوع تبلیغی که در خیابان‌ها و مکان‌های عمومی دیگر قرار دارد، به‌منظور جذب توجه و اطلاع‌رسانی به مخاطبان در محیط‌های روزمره به کار می‌رود.
این شکل از تبلیغات برای حک‌کردن نام برند در ذهن مخاطبان و اطلاع‌رسانی گسترده استفاده می‌شود و یکی از قدیمی‌ترین روش‌های تبلیغاتی است که انواع مختلفی دارد. بنابراین ضروری است که با بهترین روش تبلیغات محیطی آشنا باشید.
اهداف و اهمیت استفاده از بهترین روش تبلیغات محیطی
این نوع از تبلیغات، قبل از ورود مشتری به فضای خرید و بازار، نام برند و محصول را در ذهن او حک می‌کند. موضوعی که اهمیت بسیاری دارد. استفاده از بهترین روش‌های تبلیغات محیطی می‌تواند با خلاقیت خاص و پیام مؤثر، ذهن مخاطب را به خود جلب کرده و او را به خرید محصولات و خدمات مورد نیازش ترغیب کند.
بر اساس آمارها، بیش از ۸۱ درصد افراد متوجه تبلیغات محیطی در اطرافشان می‌شوند و بیش از ۷۱ درصد آن‌ها با دقت و آگاهی به آن‌ها توجه می‌کنند. همچنین، بیش از ۶۶ درصد افراد پس از دیدن تبلیغات محیطی، درباره برند مورد نظر در اینترنت جستجو می‌کنند و ۲۶ درصد آن‌ها به وب‌سایت برند مراجعه می‌کنند.
این نشان می‌دهد که تبلیغات محیطی توانایی جلب توجه و ایجاد تأثیر بر رفتار مشتریان را دارد و شناخت بهترین روش‌های تبلیغات محیطی کاملاً ضروری به‌نظر می‌رسد.
بهترین روش تبلیغات محیطی کدام است؟
تبلیغات محیطی به دو دسته بیرونی و درونی تقسیم می‌شوند. در روش بیرونی، تبلیغات در فضای باز مثل خیابان‌ها و اتوبان‌ها قرار می‌گیرند، در حالی که در تبلیغات درونی، از فضاهای بسته مانند فروشگاه‌ها و ایستگاه‌های مترو و اتوبوس استفاده می‌شود.
۱. تبلیغات بیلبوردی شهری؛ پربازده‌ترین روش تبلیغات محیطی در مناطق پرتردد
این تبلیغات از مؤثرترین و قدیمی‌ترین روش‌ها برای معرفی و تبلیغ محصولات و خدمات و یکی از بهترین روش‌های تبلیغات محیطی است. بیلبوردها در نقاط پرتردد شهر نصب می‌شوند.
بیشتر بخوانید» خدمات بیلبورد تبلیغاتی مشهد از دسته خدماتی است که آژانس تبلیغاتی آداک با نمونه کارها و پیشینه ای درخشان در آن فعال است. به منظور آشنایی بیشتر با این خدمات و بررسی نمونه کارهای ما روی لینک داده شده کلیک کنید.
۲. بیلبورد دیجیتال (LED)؛ تبلیغات محیطی هوشمند و مدرن با نمایش ویدئویی
این نوع از تبلیغات از بیلبوردهای دیجیتال استفاده می‌کند که به نمایشگرهای الکترونیکی مجهز هستند. این بیلبوردها امکان نمایش تصاویر متحرک و ویدئوها را دارند.
بیشتر بدانید» جهت آشنایی بیشتر با تبلیغات محیطی دیجیتال و مهم ترین مزایای آن، روی لینک کلیک کنید و مقاله مربوطه را مطالعه کنید.
۳. استیشن بورد؛ تبلیغات مؤثر در ایستگاه‌های اتوبوس شهری
تبلیغاتی که بالای ایستگاه‌های اتوبوس نصب می‌شوند و به مسافران پیام مدنظر را منتقل می‌کنند.
۴. بیلبورد سیار؛ تبلیغات متحرک با پوشش گسترده در سطح شهر
تبلیغاتی که روی وسایل نقلیه مختلف مانند کامیون‌ها و ماشین‌ها نصب می‌شوند و در سراسر شهر حرکت می‌کنند یک از بهترین روش تبلیغات محیطی هستند.
بیشتر بخوانید» آشنایی با انواع بیلبوردهای تبلیغاتی و فاکتورهای مهم در انتخاب بهترین بیلبورد
۵. بنر تبلیغاتی شهری؛ راهکاری اقتصادی برای برندینگ محیطی
تبلیغاتی که از بنرهای کوچک در جاهای پررفت‌وآمد شهری مانند خیابان‌ها و میدان‌ها استفاده می‌کند.
بیشتر بخوانید» بهترین مکان‌ها برای تبلیغات محیطی کدامند؟
۶. پوستر تبلیغاتی؛ روش سنتی اما پربازده در فضاهای پرتردد
تبلیغاتی که از پوسترهای کاغذی برای معرفی محصولات و خدمات استفاده می‌کند و در جاهای مختلفی مانند ویترین فروشگاه‌ها قرار می‌گیرد.
۷. تبلیغات در مترو و اتوبوس؛ بازاریابی مستقیم در حمل‌ونقل عمومی
تبلیغاتی که در فضای داخل و خارج وسایل حمل‌ونقل عمومی مانند مترو و اتوبوس‌ها نصب می‌شوند و به مسافران پیام می‌رسانند، از بهترین روش تبلیغات محیطی محسوب می‌شوند.
۸. تبلیغات در مراکز خرید و فروشگاه‌های زنجیره‌ای؛ هدف‌گیری دقیق مشتریان
تبلیغات در مراکز خرید و فروشگاه‌های بزرگ، یکی از بهترین روش‌های تبلیغات محیطی است، زیرا روزانه هزاران نفر به این فضاها سر می‌زنند و با این تبلیغات مواجه می‌شوند. شما می‌توانید از این روش تبلیغات در مکان‌های متنوع زیر استفاده کنید:
- کف زمین
- داخل پارکینگ
- سقف
- تابلوهای رولینگ بک‌لایت
- دیوارهای داخلی و خارجی فروشگاه
- شیشه‌های کناری پله‌برقی
- داخل آسانسور
- بدنه چرخ و سبد خرید
۹. دیوارنویسی تبلیغاتی؛ برندینگ خلاقانه در فضای شهری
دیوارنویسی یکی از قدیمی‌ترین روش‌های تبلیغات محیطی است که با استفاده از دیوارهای خالی و رنگ‌آمیزی مناسب می‌تواند توجه بسیاری را به خود جلب کند. این روش تبلیغاتی با هدف جذب مشتریان و افزایش آگاهی از برند انجام می‌شود.
۱۰. تبلیغات هوایی؛ روش لوکس و خاص برای برندهای بزرگ
تبلیغات هوایی یک روش تبلیغاتی لوکس و گران‌قیمت است که به کسب‌وکارهای بزرگ و بین‌المللی توصیه می‌شود. این روش شامل تبلیغات بر روی بدنه داخلی و خارجی هواپیما، مانیتورهای داخل هواپیما، پک‌های پذیرایی و… می‌شود.
۱۱. استند تبلیغاتی محیطی؛ ابزار مؤثر معرفی محصول در فضاهای عمومی
استندهای تبلیغاتی نیز یکی از روش‌های محبوب تبلیغات محیطی هستند که معمولاً در فضاهای عمومی مانند مراکز خرید، مجتمع‌های تجاری و نمایشگاه‌ها استفاده می‌شوند.
۱۲. تلویزیون شهری (Urban LED)؛ تبلیغات تصویری در میدان‌ها و مراکز شهر
این نوع تبلیغات شامل استفاده از صفحات نمایش تبلیغاتی در مکان‌های عمومی شهری مانند میدان‌ها، خیابان‌ها و مراکز شهر است.
۱۳. استند نمایشگاهی و پرتابل؛ تبلیغات هدفمند در رویدادها و نمایشگاه‌ها
استندهای تبلیغاتی نیز یکی از بهترین روش تبلیغات محیطی هستند که در نقاط مختلف شهری نصب می‌شوند و برای نمایش تبلیغات محصولات و خدمات مورد استفاده قرار می‌گیرند.
بیشتر بدانید» انتخاب رنگ در تبلیغات محیطی باید بر اساس روانشناسی رنگ و میزان کنتراست با محیط اطراف انجام شود؛ رنگ‌هایی مانند قرمز، زرد و نارنجی بیشترین قدرت جلب توجه را در فضاهای شهری پرتردد دارند، در حالی‌که آبی و سبز حس اعتماد و ثبات را منتقل می‌کنند. برای آشنایی با اصول انتخاب رنگ مناسب در بیلبورد و افزایش اثربخشی کمپین‌های تبلیغاتی، مقاله لینک داده شده را مطالعه کنید.
مزایا و معایب استفاده از انواع روش‌های تبلیغات محیطی (Out-of-home advertising)
مزایا و معایب استفاده از انواع روش‌های تبلیغات محیطی (OOH) به شرح زیر است:
مزایای استفاده از بهترین روش تبلیغات محیطی
- معرفی کالا و خدمات و افزایش فروش.
- هدف‌گیری مشتری در مراکز تصمیم‌گیری.
- آگاهی‌رسانی در مورد ورود محصولات جدید به بازار.
- معرفی بهتر و گسترده‌تر برند به مشتریان.
معایب استفاده از تبلیغات محیطی (OOH)
- بالا بودن هزینه
- دردسرهای اخذ مجوزهای لازم
- عدم قابلیت سنجش درصد بازدید
سخن پایانی
روش‌های مختلف تبلیغات محیطی ابزارهای قدرتمندی هستند که به کسب‌وکارها امکان می‌دهند با مخاطبان خود در محیط‌های عمومی و پرتردد ارتباط برقرار کنند. از بیلبوردها و تابلوهای دیجیتالی تا استیشن بوردها و تبلیغات در محیط‌های داخلی، هر یک از این روش‌ها قابلیت‌های خاص خود را دارند که بسته به نوع کسب‌وکار و هدف تبلیغاتی، مورد استفاده قرار می‌گیرند. استفاده از بهترین روش تبلیغات محیطی می‌تواند آگاهی از برند را افزایش دهد و در نهایت به افزایش فروش و موفقیت کسب‌وکار کمک کند.
سوالات متداول درباره تبلیغات محیطی (OOH)
بهترین روش تبلیغات محیطی کدام است؟
بهترین روش تبلیغات محیطی بسته به هدف کسب‌وکار، بودجه و جامعه هدف متفاوت است؛ اما بیلبوردهای شهری و دیجیتال (LED) معمولاً بیشترین بازده و دیده‌شدن را در مناطق پرتردد دارند.
تبلیغات محیطی (OOH) چیست و چه کاربردی دارد؟
تبلیغات محیطی یا Out-of-Home Advertising به هر نوع تبلیغ در فضای عمومی خارج از خانه گفته می‌شود که با هدف افزایش آگاهی از برند، معرفی محصول و جذب مشتری انجام می‌شود.
هزینه تبلیغات محیطی چگونه محاسبه می‌شود؟
هزینه تبلیغات محیطی به عواملی مانند موقعیت جغرافیایی، میزان تردد، نوع رسانه (بیلبورد، دیجیتال، استیشن بورد)، مدت زمان اکران و ابعاد سازه بستگی دارد.
آیا تبلیغات محیطی بازدهی قابل اندازه‌گیری دارد؟
اگرچه سنجش مستقیم بازدید دشوار است، اما افزایش جستجوی برند، رشد ورودی سایت و افزایش تماس‌ها پس از اجرای کمپین نشان‌دهنده اثربخشی تبلیغات محیطی است.
تبلیغات محیطی برای چه کسب‌وکارهایی مناسب است؟
تبلیغات محیطی برای برندهای محلی، فروشگاه‌های زنجیره‌ای، کسب‌وکارهای خدماتی و حتی برندهای ملی که به دنبال افزایش آگاهی و دیده‌شدن گسترده هستند، بسیار مؤثر است.
