با تبلیغات دیواری، پیام برند شما به یک قطعه هنری تبدیل میشود که در فضای عمومی مقابل چشم مخاطبان قرار میگیرد. این نوع تبلیغات، قدرتی بینظیر دارد که با خلاقیت و طراحی منحصربهفرد، برند شما را به شکلی جذاب و ماندگار به مخاطبان معرفی میکند. برای آشنایی بیشتر با مفهوم تبلیغات روی دیوار و بررسی مزایا و معایب آن، با ما همراه باشید.
تبلیغات محیطی چیست؟
قبل از بررسی تبلیغات روی دیوار ابتدا بیایید با مفهوم تبلیغات محیطی و انواع مختلف اجرای این روش آشنا شویم. تبلیغات محیطی یا Out-of-home advertising، به وسایل و روشهای تبلیغاتی اطلاق میشود که در فضای عمومی، خارج از محیطهای داخلی مثل خانهها و محلهای فروش (مانند فروشگاهها) استفاده میشوند. این نوع تبلیغات شامل بیلبوردها، تابلوهای تبلیغاتی در ایستگاههای اتوبوس و مترو، تبلیغات در فروشگاهها و مراکز خرید، بنرها و هر نوع تبلیغی میشود که در خیابانها و مکانهای عمومی دیگر قرار میگیرد.
بیشتر بخوانید» به منظور آشنایی با بهترین روش های تبلیغاتی محیطی روی لینک داده شده کلیک کنید.
این روشهای تبلیغاتی بهمنظور جذب توجه و اطلاعرسانی به مخاطبان در محیطهای روزمره به کار میروند. از جمله اهداف این نوع تبلیغات، حک کردن نام برند و محصول در ذهن مخاطبان قبل از ورود آنها به فضاهای خرید و بازار است.
انواع تبلیغات محیطی
تبلیغات محیطی در مشهد مانند سایر روشهای تبلیغات انواع گوناگونی دارد که برندها با توجه به استراتژی تبلیغاتی خود، یک یا چند روش را انتخاب میکنند.
رایجترین روشهای تبلیغات محیطی عبارتاند از :
- بیلبورد مشهد(Billboard)
- استرابورد (Straboard)
- لمپوست بنر (Lamppost Banner)
- لایت باکس تبلیغاتی (Light Boxes advertising)
- بروشور (Brochure)
- تبلیغات هوایی (Aerial advertising)
- بیلبورد دوچرخه (Billboard bicycle)
- بیلبورد اتوبوس (Bus advertising)
- نمایشگرهای ایستگاههای قطار و فرودگاه (Commuter rail display)
- تلویزیونهای شهری (Advertising TV screens)
- مبلمان شهری (Urban furniture advertising)
- بیلبورد عرشه پل (Bridge advertising)
- بیلبوردهای بادی (Inflatable billboard)
- دیوارنگاری (Wallscape advertising)
- استند تبلیغاتی (Advertising Stand)
- تابلوی تبلیغاتی فروشگاهی (Store board)
- اسپیس بنر (Espace banner)
تبلیغات دیواری (Wallscape advertising) چیست؟
Wallscape advertising یکی از اشکال تبلیغات محیطی است که در بازاریابی تأثیر بسیاری دارد. این نوع تبلیغات معمولاً بهصورت نقاشی یا تصاویر بزرگ بر روی دیوارهای خارجی ساختمانهای شهری یا مناطق خارج از شهر انجام میشود. این روش تبلیغاتی را میتوان در نزدیکی مراکز خرید، پارکینگها و گاراژهای خودرو اجرا کرد.
طراحی Wallscape advertising بهصورت چشمگیر و در ابعاد بزرگ انجام میشود، زیرا باید از فواصل دور قابل مشاهده باشد. این نوع تبلیغات نیاز به برنامهریزی و استراتژی دارد، زیرا محتوای تبلیغ به مدت طولانی بر روی دیوار باقی میماند.
معمولاً تبلیغات روی دیوار از وینیل یا مواد دیگری ساخته میشوند یا بهصورت نقاشی بر روی دیوارهای خارجی ساختمانها اجرا میشوند. به دلیل ابعاد متفاوت دیوارهای ساختمانها، اندازه خاصی برای این نوع تبلیغات مشخص نشده است و ابعاد آنها به اندازه دیوار بستگی دارد. طراحی Wallscape advertising باید بهصورت خاص و منحصربهفرد انجام شود تا در آگاهی مردم از برند نقش مؤثری ایفا کند.
تفاوتهای تبلیغات دیواری با بیلبورد
Wallscape advertising و تبلیغات بیلبوردی از نظر ساختار و اندازه با یکدیگر تفاوتهای مهمی دارند. تبلیغات دیواری معمولاً ابعاد بزرگتری دارند و بر روی دیوارهای ساختمانها یا سازههای بزرگ در فضای عمومی قرار میگیرند. این تبلیغات به دلیل ابعاد بزرگ، از فواصل دور قابل رؤیت هستند و بیشتر برای جلب توجه افراد از فواصل دور و حین رانندگی اجرا میشوند.
بهعنوان مثال، نقاشیها یا پوسترهای بزرگ بر دیوارهای ساختمانها میتوانند بهعنوان تبلیغهای دیواری مورد استفاده قرار گیرند. بیلبوردها بهعنوان یک فرم خاص از تبلیغات محیطی به حساب میآیند و ابعاد کمتری نسبت به تبلیغهای دیواری دارند.
این تبلیغات معمولاً در فضاهای خاصی نصب میشوند و برخی از آنها حتی در کنار جادهها یا محلهای خاصی نظیر ایستگاههای اتوبوس و مترو قرار میگیرند. بهعنوان مثال، یک بیلبورد را میتوان در کنار یک جاده یا در محلهای تردد بالا نصب کرد. این تبلیغات معمولاً به دلیل اندازه کمتر، از نزدیک قابل رؤیتتر هستند و بر روی ساختارهای مخصوص نصب میشوند.
مزایا و معایب استفاده از تبلیغات دیواری
تبلیغهای دیواری از مزایای زیر برخوردار هستند:
- رقابت کمتر: به دلیل محدودیت در تعداد مکانهای مناسب برای انجام Wallscape advertising، رقابت برای جلب توجه کمتر است.
- انتشار در شبکههای اجتماعی: تبلیغات دیواری میتوانند جذابیت و یکتایی داشته باشند که افراد را به خود جلب کرده و امکان انتشار آن در شبکههای اجتماعی را فراهم میکند.
بیشتر بخوانید» آشنایی با تبلیغات مبلمان شهری و کاربردهای آن
- تأثیرگذاری بیشتر: با طراحی منحصربهفرد و جذاب، تبلیغهای دیواری میتوانند توجه افراد را به خود جلب کرده و تأثیر بیشتری داشته باشند.
- خلاقیت: استفاده از دیوارهای ساده و فضاهای خالی برای ارائه تبلیغات، فرصتی برای نشان دادن خلاقیت و تفکر خلاق است.
- دسترسی همیشگی: تبلیغهای دیواری معمولاً برای مدت طولانی در دسترس مخاطبان باقی میمانند. این امر میتواند به افزایش اثربخشی آنها کمک کند.
- معرفی کالا و خدمات و افزایش فروش: Wallscape advertising میتوانند به معرفی بهتر و گستردهتر برند و افزایش فروش کمک کنند.
در سمت مقابل، معایب تبلیغات دیواری عبارتاند از:
- هزینه زیاد: با توجه به اجاره فضای دیواری و هزینههای نگهداری و تعمیرات مداوم، این نوع تبلیغات برای کسبوکارهای کوچک و متوسط توجیه اقتصادی ندارد.
- نیاز به مراقبت و تعمیر: برای حفظ اثربخشی تبلیغهای دیواری، این تبلیغات نیاز به مراقبت و تعمیرات دورهای دارند که ممکن است هزینههای اضافی را به دنبال داشته باشد.
- هدفگذاری دقیق ندارند: این نوع تبلیغات بهصورت عمومی برای همه افراد قابل مشاهده است، بنابراین هدفگذاری دقیق برای گروههای خاص دشوار است.
- دردسرهای اخذ مجوزهای لازم: برای اجرای تبلیغهای دیواری، ممکن است نیاز به اخذ مجوزهای لازم از مراجع مربوطه باشد که این موضوع ممکن است زمانبر و دردسرساز باشد.
- عدم قابلیت سنجش درصد بازدید: از آنجایی که Wallscape advertising در فضاهای عمومی قرار میگیرند، معمولاً امکان سنجش دقیق تعداد بازدیدها و اثربخشی آنها وجود ندارد.
بیشتر بخوانید» به منظور آشنایی با لیست هزینه مربوط به تبلیغات محیطی در طرقبه و شاندیز و همچنین لوکیشنهای مربوط به نصب تبلیغات روی لینک داده شده کلیک کنید.
عوامل تأثیرگذار بر هزینههای اجرای تبلیغات دیواری
عوامل مختلفی بر هزینه تبلیغات دیواری تأثیر میگذارند. برخی از این عوامل عبارتاند از:
- موقعیت مکانی: مکانهایی که در مناطق پرتردد یا مراکز شهری استراتژیک قرار دارند، هزینه بیشتری دارند.
- اندازه و ابعاد تبلیغ: تبلیغات بزرگتر و پیچیدهتر هزینه بیشتری نسبت به تبلیغات کوچکتر و سادهتر دارند.
- مدت زمان نمایش: زمانی که تبلیغات بر روی دیوار نمایش داده میشود نیز تأثیر زیادی بر هزینه دارد. معمولاً زمانهای طولانیتر نیاز به پرداخت مبالغ بیشتر دارند.
- ارزش مکانی: مکانهایی با ارزش بیشتر، هزینه بیشتری دارند.
- نوع و شکل تبلیغ: نوع تبلیغ و اجزای آن مانند استفاده از نورپردازی، استفاده از فناوریهای نوین و تکنولوژیک و همچنین اجرای طراحی خاص، نیز بر هزینه تأثیرگذار است.
- نیاز به مجوزهای شهرداری: برخی از مناطق به دریافت مجوزهای خاص از شهرداری یا مقامات محلی نیاز دارند.
سخن پایانی
تبلیغات دیواری با ایجاد یک حضور پررنگ و چشمگیر در فضای عمومی، بهعنوان یکی از ابزارهای مؤثر تبلیغاتی شناخته میشود. این نوع تبلیغات، با استفاده از خلاقیت و طراحیهای جذاب، میتواند پیامهای برند را بهصورت گستردهتری به مخاطبان منتقل کند و نقش مهمی در ارتقای شناخت برند و افزایش فروش ایفا کند.
